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老板電器002508投資要點 概念題材分析

要點一: 所屬概念題材板塊

HS300_ MSCI大盤 MSCI中國 標普概念 富時概念 家電行業 融資融券 深成500 深股通 小米概念 浙江板塊 證金持股

要點二: 經營范圍

吸油煙機、燃氣具、消毒碗柜、烤箱、蒸汽爐、微波爐、洗碗機、凈水器、多功能水槽、廚房用品以及其他廚房電器的制造、加工、銷售,經營進出口業務,家電技術服務。(依法須經批準的項目,經相關部門批準后方可開展經營活動)

要點三: 廚房電器產品的研發、生產、銷售和綜合服務的拓建

公司深耕精耕廚房領域,精心專注于廚房電器產品的研發、生產、銷售和綜合服務的拓建,提供包括吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、烤箱、蒸汽爐、微波爐、洗碗機、凈水器、凈化水槽等廚房電器產品的整體解決方案。

要點四: 廚房電器行業

在國內宏觀經濟新常態的大背景下,政府持續推進新型城鎮化建設以釋放內需,根據國家統計局《中華人民共和國2017年國民經濟和社會發展統計公報》,截止2017年底,我國的名義城鎮化率為58.52%,比上年末提高了1.17個百分點。而根據國務院人口發展規劃:到2020年,我國城鎮化率將達到60%;到2030年,我國城鎮化率將達到70%。伴隨著城鎮化率的提升,廚電產品的需求將會逐步釋放,可以預見,廚電市場必然是下一個幾千億級的大市場。

要點五: 高端品牌的運營能力

“老板”品牌始創于1988年,經過二十多年的探索與發展,“老板”品牌已在廚電行業內確立了顯著的品牌優勢。從1991年至今,“老板”牌吸油煙機先后獲得廚電行業內唯一“中華人民共和國質量銀獎”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”;“老板”商標被認定為“中國馳名商標”;“老板”品牌榮獲“中國廚電行業最具影響力品牌”、“中國500最具價值品牌”。經過二十多年的精耕細作,特別是近兩年通過持續深化“大吸力”定位、打造高端品牌體驗,“大吸力”已經成為了“高端吸油煙機”的代名詞。

要點六: 全面高效的營銷能力

廚房電器產品的消費群體是普通大眾,因此,建立一個全面高效、反應迅速的營銷體系是廚電企業成功經營的關鍵。公司營銷優勢主要體現在代理制銷售模式、多元化渠道、售后服務三個方面。公司的銷售模式為業內較為獨特的代理制。采用這一模式,大大增強了對代理商的激勵力度,加上近兩年實施的渠道變革,使渠道結構更為扁平,加速了對三四級市場的拓展力度,使公司獲得了超越競爭對手的發展速度。

要點七: 持續創新的研發能力

公司擁有國家級技術中心、國家級實驗室、國家級工業設計中心。2017年,公司技術中心組織機構更加完善,技術研發上取得了豐碩成果。公司組建成立加州創新研究院和深圳創新研究院,加州創新研究院旨在收集前沿技術;深圳創新研究院,已在開展新材料新工藝基礎研究和應用研究。公司研發人員662名,研發人員占比16.75%。2017年,公司合計開發各類產品75款,申請發明專利85項,獲得發明專利授權9項。吸油煙機5610榮獲“艾普蘭獎——創新獎”及“2016-2017年度高端家電及消費電子紅頂獎”;燃氣灶9G53榮獲“艾普蘭獎——低碳環保獎”;電蒸箱S226榮獲“2017年度高端家電家居紅頂獎”。

要點八: 廚電細分市場龍頭

2016年,公司實現營業收入5,794,897,867.13元,同比增長27.56%,實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1,206,833,878.67元,同比增長45.32%。根據中怡康零售監測報告顯示,截止2016年底,公司主力產品吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為17.11%、24.65%,燃氣灶零售量、零售額市場份額分別為15.37%、22.60%,均持續保持行業第一。嵌入式烤箱零售量、零售額的市場份額分別為22.51%、21.66%,嵌入式蒸汽爐零售量、零售額的市場份額分別為23.21%、20.73%,嵌入式微波爐零售量、零售額的市場份額分別為23.93%、31.74%,均位列行業第三。

要點九: 擬投資1億元間接參與恒大地產增資

2017年5月5日公告,公司為了獲得恒大地產重組上市資本收益以及與恒大地產保持業務戰略合作,于2017年5月4日與上海華信資本投資有限公司簽訂合伙協議,擬以自有資金向蘇州工業園區睿燦投資企業(有限合伙)投資10,000萬元(不包括向華信資本繳納的管理費),從而定向參與恒大地產本次增資。本次投資完成后,公司為合伙企業的有限合伙人。

要點十: 擴大“煙,灶,消”廚電產能

公司以募集資金7990萬元投資年新增15萬臺吸油煙機技改項目,達產后,預計年新增銷售收入18000萬元,年新增利潤總額1618萬元,以40000萬元投資年產100萬臺廚房電器生產建設項目,達產后,將使公司新增50萬臺吸油煙機系列產品,40萬臺燃氣灶系列產品和10萬臺消毒柜系列產品的生產能力,預計年新增銷售收入104800萬元,年新增利潤總額10691.20萬元。

要點十一: 高端定位--保證較高的定價和盈利能力

公司產品定位高端,品牌優勢突出。伴隨著城鎮化進程的不斷推進和居民收入水平的快速增長,消費升級引發廚電行業高端化特征日益明顯,高端產品需求增速遠高于中低端產品,城市消費者在選購廚電產品時,對產品的功能,外觀特性的要求越來越高,而需求的價格彈性相對較小。作為行業內的領先企業,公司始終立足高端市場,公司在進一步提高了歐式吸油煙機,嵌入式燃氣灶等高端產品的比重,該類產品價格與毛利率均較高,公司得以獲得高于行業平均的售價與毛利率。09年度,公司毛利率水平達55.06%(行業平均29.23%)。

要點十二: 領先技術優勢--提升產品附加值

在吸油煙機產品領域,公司形成了以“雙勁芯技術”,“免拆洗A++技術”,“超低靜音技術”及“煙灶聯控技術”為主的一系列核心技術,在保證低噪音的基礎上已將吸油煙機核心指標風量大幅提升至行業最高的17立方米/每分鐘,優勢突出,在燃氣灶領域,公司“主火中置技術”不僅大幅提升了熱效率,縮短了烹飪時間,而且更加節約燃氣,該技術的應用大幅提高了公司嵌入式燃氣灶的產品附加值。上述核心技術率先應用于高端產品,不僅直接提升了高端產品附加值,而且促進了高端產品銷量及市場占有率的迅速提高,使公司產品較市場同類產品能始終保持高溢價。

要點十三: 渠道結構優化--新興渠道+三四級市場

公司已經建立了以KA,地方通路以及專賣店為主的傳統銷售渠道,正在積極開拓工程采購,櫥柜專營店和網絡銷售等新興渠道。截至09年年底,公司已通過區域總代理與恒大地產,雅居樂地產,珠江投資,合生創展進行了全國戰略合作。公司通過總結櫥柜專營渠道的成功經驗,制定了櫥柜專營營銷網絡指導管理方案。公司已設立網絡營銷部,建立網絡銷售平臺。公司在一二級市場的渠道覆蓋率約80%,銷售收入貢獻率約為65%,三四級市場的渠道覆蓋率約55%,銷售收入貢獻率約為35%。隨著我國城鎮化程度的不斷提高,三四級市場消費者的購買力日益增強。截至09年底,公司代理商已開設專賣店520家,專賣店成活率在98%左右。

要點十四: 設立子公司-帝澤家用電器中國有限公司

2012年2月,公司擬與法格集團在上海設立帝澤家用電器中國有限公司,合資公司的投資總額為人民幣8000萬元,老板電器以現金方式出資人民幣4080萬元,占公司注冊資本的51%,法格以現金方式出資人民幣3920萬元,占公司注冊資本的49%。合資公司將于 2012 年開始營業,并將納入老板電器合并報表,有利于增加公司的營業收入。

要點十五: 股東回報規劃

2012年7月,公司制訂股東回報規劃(2012-2014年)。未來三年內,公司可以采取現金方式、股票方式或者現金與股票相結合的方式分配股利。公司董事會可以根據公司當期的盈利規模、現金流狀況、發展階段及資金需求狀況,提議公司進行中期分紅。公司根據《公司法》等有關法律、法規及公司章程的規定,在滿足現金分紅條件的基礎上,結合公司持續經營和長期發展,公司連續三年以現金方式累計分配的利潤不少于該三年實現的年均可分配利潤的40%。具體每個年度的分紅比例由董事會根據公司年度盈利狀況和未來資金使用計劃提出預案。在保證足額現金分紅及公司股本規模合理的前提下,公司可以另行增加發放股票股利方式進行利潤分配。

要點十六: 自愿鎖定股份

公司實際控制人任建華,控股股東老板集團,公司股東金創投資,銀創投資,合創投資及12名自然人股東均承諾,自公司股票上市之日起36個月內,不轉讓或者委托他人管理其所直接或間接持有的公司股份,也不由公司回購該部分股份。公司股東美好資本和聯和投資均承諾,自公司股票上市之日起12個月內,不轉讓或者委托他人管理其所持有的公司股份,也不由公司回購該部分股份。

要點十七: 公司發展戰略(2017-2019)

創領廚房生態,聚焦吸油煙機,嵌入式品類強勢領先。發揚艱苦奮斗的創業精神和以客戶為中心的創新精神,建立技術驅動型公司。多品牌運作,深化“老板”品牌高端形象,融合多元渠道,打造基于信息化的高效運營能力,持續推動組織和機制變革,放眼全球,破百億銷售,樹百年企業。

要點十八: 收到政府補助3770萬元

2018年12月27日公告,公司于近日收到杭州市余杭區經濟和信息化局、杭州市余杭區財政局聯合下發的政府補助3770.34萬元。上述政府補助中,1433.72萬元將計入遞延收益,2336.62萬元將計入2018年度當期損益。

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